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Los eSports ya no solo son un juego, son un movimiento y el marketing para esports es una realidad. Actualmente la industria de los deportes electrónicos mueve alrededor de 1200 millones de dolares en todo el mundo, un 26,7% más que en 2018. Una industria que está creciendo a pasos agigantados.
Para las empresas esto ha supuesto un cambio en el paradigma. Una oportunidad de negocio desconocido hasta hace poco, pero con cada vez más adeptos. Muchas organizaciones ya han apostado por esta industria, pero es difícil entrar en el sector sin conocerlo de cerca y con tanta incertidumbre. Por eso, si dudas en adentrarte o no y cómo hacerlo, en este artículo te contamos el tipo de público al que llegarás y las estrategias de marketing más efectivas
“Se prevé que para 2022 la cifra de audiencia de los eSports supere los 640 millones de personas. Una gran parte de ella son millennials y centennials“
Se conocen como eSports o deportes electrónicos a las competiciones de videojuegos. Se puede jugar de forma amateur o profesionalizada. Existe una gran variedad de ligas y torneos de diferentes disciplinas. Actualmente los juegos que más dinero generan son: League of Legends, Fortnite, Dota 2, Counter-Strike: Global Offensive y Playerunknown’s Battleground.
Se prevé que para 2022 la cifra de audiencia de los eSports supere los 640 millones de personas. Una gran parte de ella son millennials y centennials. El perfil de un espectador de competiciones de eSports es, generalmente, el de un joven adulto de entre 21 y 35 años (cerca del 50%) y masculino (el 71% son hombres).
La mayoría de ellos son trabajadores a jornada completa y consumen más medios online que canales tradicionales. Esto les convierte en una audiencia difícil de acceder y alcanzar, pero muy importante de conseguir si es el público objetivo de tu marca.
Hay que tener en cuenta que, aunque el uso del móvil para el consumo de eSports ha crecido mucho, las computadoras se sigue imponiendo como opción preferida. Además, la mayoría de consumidores elige las plataformas Twitch y YouTube para seguir los torneos. La red social favorita de este público para comentar, por otro lado, sigue siendo Twitter.
Las marcas son un elemento crítico en el sector de los deportes electrónicos. Hasta hace años solo compañías relacionadas con componentes electrónicos, como Intel, eran los que apostaban por ellos. Pero actualmente existen una gran multitud de organizaciones con productos de lo más variado que han decidido participar con estrategias de marketing para eSports. Estas buscan, por lo general, ser asociados a los valores de esta disciplina deportiva. Algunos de estas son Coca-Cola, Adidas o Red Bull.
Si estás pensando en acercarte a los eSports, a continuación te ofrecemos cinco estrategias de marketing para hacerlo de forma eficaz:
El negocio de los deportes electrónicos va mucho más allá de los propios torneos. Alrededor de los actos se mueven muchos más fenómenos. Este sería el caso de los influencers o microinfluencers.
Ya sabemos que llegar a referentes del sector que queremos abarcar es importante a la hora de realizar acciones de marketing, y en los eSports no es diferente. Busca y entabla colaboraciones con influencers o microinfluencers de la industria que encajen con los valores y el perfil de tu marca. Su reputación puede servirte para dar visibilidad a tu empresa. Si contratar a los más conocidos se te va del presupuesto, céntrate en los micros. Aunque tengan menos seguidores, si cuentan con un público fiel puedes obtener un resultado muy positivo.
Tal como les comentamos en nuestro artículo anterior, el patrocinio deportivo es una parte esencial del marketing para muchas empresas. Por medio de un patrocinio deportivo, puedes convertirte en proveedor oficial de un club o equipo lo cual es una estrategia válida y eficaz.
Imagina poder llegar a colaborar con alguno de los jugadores profesionales. Tal como Infinet Sports lo hizo con GOAT asociarse con equipos y jugadores te ayudará a conocer e involucrarte más en este mundo. Contacta con ellos y ayúdales a crecer. Es una industria en continuo desarrollo y muy competitiva, por lo que todavía quedan muchos jugadores nuevos por descubrir y convertirse en estrellas.
Estas competiciones son vistas por miles de seguidores repartidos por todo el mundo. Su emisión se facilita a través de plataformas de Streaming, mayormente por Twitch y YouTube. Según estudios, 2 de cada 3 espectadores que interactúan con anuncios video en streaming, recuerdan la marca, entran en el anuncio y visitan la página web de la marca. Esto supone una gran oportunidad en cuanto a lanzar una estrategia de marketing digital. Las empresas pueden llegar fácilmente al público milennial y centennial mediante estos canales.
Aléjate de la publicidad intrusiva, no funciona. A un usuario que está jugando online le molesta que de repente le salte un anuncio y le entorpezca la partida. Busca formas de publicidad menos agresivas, ofrece contenido de valor a tu público. Crea contenido que ofrezca experiencias, que sea ameno y que encaje en el perfil de tus consumidores. Solo así te recordarán.
Si quieres conocer más profundamente el mundo de los eSports ponte en contacto con nosotros y te ayudaramemos a involucrarte en este fascinante mundo.
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